或许你还记得在动画电影《你的名字》上映期间，使用电影同款滤镜的照片曾经刷爆社交网络。去年，在电影《你好之华》上映前夕，片方再次选择相机App营销，与轻颜相机合作推出电影同款滤镜及定制H5，让消费者感受电影的氛围与魅力。同期，施华洛世奇则正与Faceu激萌展开合作，将施华洛世奇当季海报中的蝴蝶元素打造为相机贴纸，唯美的画面、有趣的形式吸引1200万用户使用该贴纸，与品牌展开互动。

当你以为相机类App只是让人变得更美的移动工具时，更多眼光独居的品牌已经开始深度挖掘其营销价值。尤其是背靠字节跳动，获得更多数据与生态内资源的加持的Faceu激萌和轻颜相机，成为该品类热门产品。Faceu激萌MAU长期排名QuestMobile拍照摄影分类榜首，而轻颜相机多次登顶iOS App Store，其商业价值正在被越来越多广告主所认可并挖掘。

相机“凶猛” ，Faceu激萌连续霸榜App Store，轻颜相机成黑马

极光大数据显示，截至2019年6月，相机类App Faceu激萌的月活用户突破9000万，移动设备渗透率已接近10%。QuestMobile数据则显示其MAU（月使用时长）逼近百亿分钟，月人均启动次数超过85次。在拍照摄影品类的排行榜中，Faceu激萌在月活用户数、日活用户数、月均使用次数等榜单中均排名榜首。

轻颜相机则是飞速成长的典范，QuestMobile数据显示，该产品上线180天内便积累了6000万用户，2018年度月复合增长率超过20%。目前，轻颜相机月启动次数超过6.5亿次，月使用时长超15亿分钟，月人均启动次数达21次，成为相机App领域的一匹黑马。

同时，Faceu激萌和轻颜相机也数次被App Store专题强力推荐。一方面，Faceu激萌与轻颜相机拥有强大的产品力与独特的用户体验，是自拍、相机、图片美化类推荐榜中的常客；而在技术类产品的推荐中，两大相机App也凭借对AR等技术的应用登榜，；在七夕、春节、圣诞节、情节人等重要的节庆时刻，两大相机App也经常登上官方推荐榜，其定制的贴纸互动，为用户提供了感受节庆气氛的便捷通道，消费者经常使用节庆贴纸拍照分享，为希望借势节庆话题展开营销的广告主提供了营销的新选择。

以时尚女性话题覆盖网生一代

而从用户属性上看，相机类APP则呈现出女性化、网生化、大众化等共性特征。

具体来看，Faceu激萌女性活跃用户占比高达76%，远超平均水平。而轻颜相机中，女性用户占比更超过9成。浓度极高的女性用户，为美妆、时尚等品类的广告主提供了更对位的投放平台。而在对年轻用户的覆盖上，两款相机产品的数据表现更为优异，Faceu激萌中，16-35岁用户合并占比超过85%，轻颜相机中，这一比例则直逼90%，成为广告主接近年轻用户的有效平台。同时，相机类App在各线级城市均形成有效覆盖，能够满足广告主在不同地域的营销需求。

更值得关注的是，相机类App用户具有更高的消费意愿与分享热情。

以Faceu激萌与轻颜相机为例，从绝对值上看，音乐、美食、旅游是用户更感兴趣的话题，而TGI数据则展示出用户对服装饰品领域的高度关注。QuestMobile的APP使用数据也呈现出类似的特性，相机App用户在社交、视频、音乐类应用上使用表现突出，而从TGI上看，他们对时尚类应用的偏好最为明显。这一方面意味着该用户群体时尚消费意愿强，拥有更高的销售价值，另一方面也展现出更强的社交意愿，拥有更高的传播价值。轻颜相机用户则在关注时尚时装话题的同时，呈现出更强的高端属性，他们中使用高端机型的比例更高，对明星/KOL的关注度也更为突出。

商业富矿待挖掘

流量价值与用户价值正在推动相机App营销价值的快速增长，针对各自产品特性，如Faceu激萌用户相对更爱玩，互动意向更高，而轻颜用户相对消费力更强，普遍更加优质，产品侧也为广告主提供创新表达与贴近受众的针对性解决方案。

在商业内容的表现形式上，广告主可通过贴纸等形式，直接实现产品形态与部分功能的展示外化，并通过AR、H5等技术创新形式，实现更有趣的互动，优化营销中的用户体验。

而在沟通渠道上，相机App提供的传播路径也不仅仅局限于应用内部，作为字节跳动旗下产品，Faceu激萌和轻颜相机用户都可以带话题一键分享到抖音短视频、今日头条等阵地。以美颜、摄影、女性等话题为中心，相机App正在线上社区与线下活动中激发用户互动意愿，广告主亦可借助多种渠道实现从线上到线下的连贯体验。

目前，无论在用户数据、互动形式还是品牌实践等维度，都可以看到相机App的营销潜力。这个聚集大量用户，呈现出年轻化、女性化特征的营销渠道，正给美妆、时尚、珠宝、旅行、游戏、影视等多类型广告主提供广阔的传播空间。

而在该品类中冲在前列的Faceu激萌与轻颜相机，则背靠字节跳动，获得更多数据与生态内资源的加持。在新闻、短视频、在线视频、相机甚至游戏领域均有布局，打造出众多顶级App的字节跳动，正成为移动互联网领域的爆款工厂，构建出多元的移动生态，有望在未来释放出更强大的营销势能。